Гомель
+30°C

Чем интересуются гомельчане и кто формирует повестку дня в регионе

В последние годы в интернет-пространстве происходят тектонические изменения. Информационные интернет-площадки, ранее не рассматривавшиеся в качестве инструмента формирования общественного мнения, сегодня уже составляют реальную конкуренцию телевидению. Несколько лет назад данную тенденцию почувствовали на себе печатные СМИ, что ознаменовало новый виток в развитии интернета.

Представляем результаты исследования регионального интернет-пространства по состоянию на конец 2018 года.

Кто генерирует трафик

Начиная с 2015 года, совокупная аудитория региональных интернет-сайтов прирастает в среднем примерно на 50% в год. 2018 год не стал исключением. Данные о месячной посещаемости информационных сайтов Гомеля представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Рейтинг посещаемости информационных сайтов Гомеля по состоянию на декабрь 2018 года 

inet18_1.JPG

Примечание. В рейтинг включены только те региональные ресурсы, по которым предоставлены данные посещаемости. Согласно Alexa Rank, сайт газеты «Гомельские ведомости» занимает третье место по посещаемости в регионе.

Отметим, что как и прежде, основную часть трафика формируют негосударственные интернет-сайты. Самым посещаемым сайтом Гомеля уже много лет подряд является сайт «Сильные новости». Месячная белорусская аудитория сайта по данным на середину декабря 2018 года составила 544 тысячи посетителей.

Еще год назад первенство «Сильных новостей» в региональном интернет-пространстве казалось неоспоримым. Однако в 2018 году огромную работу по продвижению своего контента предприняла редакция газеты «Гомельская правда». К концу года месячная белорусская аудитория сайта gp.by достигла 430 тысяч посетителей. Это в 2,5 раза больше, чем годом ранее.

Помимо «Гомельской правды», стремительный рост показателей посещаемости наблюдается также у проектов «Про Гомель» и «Наш Гомель». Если посещаемость progomel.by подкрепляется анализом охвата отдельных публикаций сайта, то к статистике сайта sozh.info возникают вопросы. Удивление вызывает тот факт, что основой график белорусского городского сайта генерируют посетители из России. Учитывая данный факт, логично предположить, что белорусский трафик также формируют преимущественно не гомельчане. Проверить, какие же публикации читают здесь посетители, не представляется возможным ввиду отсутствия на страницах сайта открытых счетчиков.

Кто формирует повестку дня

Чтобы установить степень влияния сайта на общественное мнение, недостаточно общей статистики посещаемости. Во-первых, в нее могут входить не только новостные или аналитические материалы. В частности «Деловой Гомель» и 023.by генерируют часть трафика через бизнес-каталоги. Во-вторых, часть поискового трафика приходится на архивные материалы или вовсе случайные заходы. В-третьих, ни для кого сегодня не секрет, что трафик зачастую генерируется роботами, которые могут использоваться для накрутки цифр посещаемости.

Для того, чтобы исключить влияние этих факторов, было проведено «ручное» исследование охвата отдельных новостных страниц, размещенных в период с 12 по 16 декабря включительно, проведенное по состоянию на 21 декабря. В выборку были включены те новости, которые были размещены на страничках в социальных сетях соответствующих интернет-изданий.

Отметим, что по результатам данного выборочного исследования нельзя сделать вывод средних показателях того или иного сайта за год. В то же время эти данные позволяют сравнить потенциальную аудиторию сайтов, поскольку основная часть новостного контента пересекалась.

Результаты исследования представлены в таблице 2.

Таблица 2 – Рейтинг популярности информационных сайтов Гомеля по состоянию на декабрь 2018 года 

inet18_2.JPG

Из представленных данных видно, что «Сильные новости» значительно обходят всех своих конкурентов по среднему количеству просмотров одной публикации. Это говорит о том, что высокий показатель общей посещаемости сайта достигается не только количеством материалов, но и качеством аудитории. В среднем одну новость на сайте «Сильных новостей» просматривают в три раза чаще, чем на сайте «Гомельской правды».

Третье место по популярности занимают материалы, размещенные на сайте «Гомельских ведомостей». Причем отставание по среднему охвату одной публикации от «Гомельской правды» не столь велико.

То же самое можно сказать и про остальные гомельские сайты. Разница в среднем охвате одной публикации не столь существенная, как по общей посещаемости. Так, если месячная белорусская аудитория «Гомельской правды» больше, чем у журнала «Белка» почти в 40 раз, то средний охват одной публикации отличается лишь в три раза.

Сопоставление данных по максимальному количеству просмотров одной публикации показывает, что потенциально «Гомельская правда» может конкурировать с «Сильными новостями». Но для этого достаточно делать акцент на тот контент, который более востребован интернет-пользователями.

Отдельно необходимо остановиться на самых популярных публикациях в данном временном интервале на сайтах «Гомельских ведомостей» и «Про Гомель». В первом случае это статья о тайландском питоне, а во втором – о героях «Битвы экстрасенсов». Очевидно, что подобный трафик никак не соотносится с формированием  информационной повестки дня в регионе.

Как находить читателя

Разные показатели динамики развития аудитории двух самых популярных гомельских интернет-ресурсов заставляют пристальнее присмотреться к их источникам трафика.

Таблица 3 – Основные источники трафика двух самых популярных Интернет-ресурсов Гомеля 

inet18_3.JPG

«Сильные новости удерживают первенство по среднему охвату одной публикации, во многом благодаря наличию лояльной аудитории. В первую очередь, это выражается в большом количестве заходов на сайт по прямому адресу в браузере. Во-вторых, это подписчики сообществ в социальных сетях.

В то же время следует признать, что развитие групп в социальных сетях для привлечения трафика на сайт утратило то значение, которое имело еще два года тому назад.

С 2017 года социальные сети стали ограничивать трафик, исходящий на внешние сайты, тем самым стимулируя владельцев сообществ к размещению новостного контента непосредственно в социальной сети. Для удобства пользователей в начале 2018 года «Вконтакте» запустил редактор статей, который позволяет использовать функционал новостного сайта. В результате за последние два года трафик из социальных сетей и для «Сильных новостей», и для «Гомельской правды» сократился более чем в три раза.

«Гомельская правда» активно наращивает интернет-аудиторию за счет поисковых систем и их новостных лент. Здесь важное значение имеет преимущество в большем количестве авторских материалов и имеющиеся преференции в доступе к эксклюзивной информации, что в результате увеличивает шансы на попадание в новостную ленту поисковиков. При сохранении нынешней тенденции сайт газеты уже в следующем году может выйти на первое место по посещаемости в регионе.

Таблица 4 – Контент информационных сайтов Гомеля по состоянию на 12-16 декабря 2018 года 

inet18_4.JPG

Как видно из представленных данных, основным источников трафика для двух самых посещаемых интернет-ресурсов области являются публикации, посвященные местным проблемам или на социальные темы, актуальные и для гомельчан.

Существенное отличие «Сильных новостей» (gomel.today) от «Гомельской правды» (gp.by) состоит в том, что первые данной новостной категории уделяют повышенное внимание, стараясь чаще размещать подобные материалы. Вторые же, наоборот, не злоупотребляют социальными темами, зато активно размещают культурно-развлекательный контент, который в данном временном интервале характеризовался наименьшей популярностью среди посетителей сайта.

«Гомельские ведомости» (newsgomel.by) также не жалуют социальные темы, уделяя им еще меньше внимания, чем «Гомельская правда». В приоритете здесь также культурно-развлекательный контент, что, впрочем, подкрепляется и статистикой популярности данной новостной категории среди посетителей сайта.

Анализируя контент сайта «Про Гомель» (progomel.by), стоит отметить два факта, не характерных для сайтов-конкурентов:

- низкая доля публикаций на политическую и экономическую тематику, что подкреплено малым количеством просмотров данных публикаций;

- интерес аудитории к событиям, происходящим за пределами Беларуси, здесь больше, чем к местным новостям. Это может свидетельствовать о том, что основную часть трафика сайта генерируют не местные жители, а «случайные» посетители.

Для того, чтобы более корректно сравнить аудиторию сайтов и оценить их возможное влияние на общественное мнение, представим статистику публикаций на совпадающие темы.

Таблица 5 – Статистика посещаемости отдельных публикаций на сайтах Гомеля по состоянию на 12-16 декабря 2018 года 

inet18_5.JPG

Из представленных данных видно, что по резонансным темам сайт «Гомельской правды» способен генерировать даже больший трафик, чем «Сильные новости». Однако, как мы установили ранее, этого не делает ввиду специфики своего формата.

Тот же вывод, но в еще большей степени, можно сделать и применительно к сайту «Гомельских ведомостей».

Из остальных сайтов наибольший охват рассмотренных публикаций получил «Деловой Гомель» (rynak.by), который специализируется на экономической тематике.

Таким образом, проведенное исследование регионального медиа-пространства Гомельской области показало, что наиболее популярные сайты на сегодняшний день имеют примерно сопоставимые возможности доступа к интернет-аудитории, однако реализуют эти возможности по-разному.

Редакции государственных СМИ ограничены в выборе тем для публикаций. Это приводит к тому, что интернет-пользователи делают выбор в пользу независимых интернет-ресурсов. Видя эффект от публикаций, общество начинает все больше им доверять, охотно предоставляя независимым журналистам информацию, которая не была бы опубликована государственными СМИ. В результате данные интернет-сайты начали рассматриваться в качестве независимого источника информации о процессах, происходящих в регионе, уже и в Администрации Президента. 

Прочитано 705 раз

Популярные новости

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Вы непременно найдете много полезной и интересной информации на наших страницах в социальных сетях:

Правила

Допускается любое использование публикаций сайта, при условии размещения прямой активной ссылки на источник. Эта ссылка должна быть размещена в первом абзаце перепечатанного материала в виде фразы: «Сообщает Деловой Гомель (здесь размещается гиперссылка на страницу-источник)».

Реклама