В предыдущей статье были выявлены тенденции развития потребительского рыка Гомельщины, свидетельствующие о постепенном переходе к обществу массового потребления. Во второй части исследования проведем анализ потребительских расходов гомельчан.

Структура потребительских расходов зависит от многих факторов: стоимость жилищно-коммунальных услуг для населения, стоимость энергоносителей, тарифы на услуги общественного транспорта, величина акцизов на алкогольную и табачную продукцию и многих других. Определяющим же фактором является покупательная способность населения.

Применительно к динамике структуры расходов, важное значение имеет соотношение годовых темпов роста цен на отдельные товары и услуги. В частности, для Беларуси характерен опережающий рост цен на продукты питания по сравнению с непродовольственными товарами. Это является сдерживающим фактором для увеличения доли непродовольственных товаров в структуре расходов.

Наши покупки

Проанализируем структуру потребительских расходов населения Гомельской области с помощью рисунка 1.

Рисунок 1 – Структура потребительских расходов населения Гомельской области в 2010 г.

Как видно из рисунка 1, более трети всех расходов жителей Гомельской области составляет покупка продуктов питания. Это больше чем потребление мебели, предметов бытового назначения и личного пользования, одежды, обуви вместе взятых. Таким образом, можно сделать вывод о том, что говорить об обществе массового потребления в Гомельской области пока еще преждевременно. В то же время, надо отметить низкий удельный вес расходов общественного транспорта, ЖКХ, здравоохранения, образования, что говорит об их доступности для населения.

Гомельщина на фоне окраины Евросоюза

Для наглядности сравним структуру потребления гомельчан и аналогичными показателями Польши, которая продвинулась в формировании общества массового потребления намного дальше (рисунок 2).

Рисунок 2 – Сравнение структуры потребительских расходов населения Гомельской области и Польши в 2010 г.

Из рисунка 2 видно, что структура потребительских расходов поляков значительно отличается. Так доля расходов на покупку продуктов питания почти в два раза меньше чем у гомельчан – лишь 20,1%. В то же время, оплата коммунальных услуг занимает почти четверть всех расходов, то есть в три с лишним раза больше чем у нас!

Доля одежды и обуви в общих расходах поляков почти в три раза меньше, чем у гомельчан. Расценить это можно двояко. С одной стороны, данные товары в Польше более доступны по цене. С другой стороны, определенную роль играет географический фактор, в связи с чем гомельчане больше нуждаются в дорогостоящей зимней одежде, чем поляки.

Значительно ниже у поляков и доля расходов на мебель и предметы бытового назначения. Таким образом, складывается парадоксальная ситуация: именно по одежде и предметам бытового назначения, которые обычно рассматривают как основной объект перепотребления в Гомельской области наблюдается больший удельный вес в расходах, чем в Польше. В то же время поляки лидируют по таким статьям расходов как услуги общественного транспорта, культа, отдых, спорт и здравоохранение. Причина такой парадоксальной ситуации, скорее всего, кроется в разнице в уровне благосостояния граждан двух стран. Более высокий уровень дохода поляков позволяет отдавать меньшую часть доходов и на продукты питания, и на одежду, и на мебель с бытовой техникой. В то же время поляки могут себе позволить потратить оставшуюся часть средств на культурные развлечения, посещение спортивные состязаний и на собственное здоровье.

Еще одним примечательным моментом в сопоставлении разницы в структуре потребления является тот факт, что поляки тратят на алкогольные напитки и табачные изделия почти в два раза большую долю собственных средств, чем гомельчане. Это может быть вызвано двумя причинами: либо поляки более склонны к употреблению алкоголя и табакокурению, либо все объясняется существенной разней в ценах на потребляемую алкогольную и табачную продукции.

Для того, чтобы это выяснить рассмотрим структуру покупок гомельчан и поляков с позиции розничного товарооборота (рисунок 3).

Рисунок 3 – Сравнение структуры розничного товарооборота Гомельской области и Польши за 2009-2010 гг.

Как видно из рисунка 3, сравнительный анализ структуры розничного товарооборота показывает совершенно иную картину. Доля алкогольной продукции и табачных изделий в структуре розничных покупок гомельчан почти на треть больше, чем аналогичный показатель в Польше. Удивительно, но доля в розничной продаже алкогольной продукции примерно в 3 раза больше, чем в ее потреблении согласно выборочному исследованию домохозяйств. В Польше же разница между двумя этими показателями составляет лишь около 30%. Вполне вероятно, такие большие различия в полученных данных связаны с особенность покупательских расходов маргинальных элементов, которые вряд ли были охвачены структурным выборочным исследованием домохозяйств.

Потребление алкоголя

Потребление алкоголя является одним из важнейших факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение. Для Беларуси, как и для большинства стран постсоветского пространства, являлся «больным». Не является исключением и Гомельская область.

С помощью данных рисунка 4, проанализируем, как изменялось потребление алкоголя в течение последних двух лет.

Рисунок 4 – Динамика изменения потребления алкогольных и слабоалкогольных напитков, выраженная в абсолютном алкоголе, в Гомельской области за 2010-2011 гг., тыс. дал.

Из данных рисунка 4 видно, что, несмотря на разразившейся в 2011 году экономический кризис, отозвавшийся значительным падением реальных денежных доходов, потребление алкогольной продукции на протяжении всего анализируемого периода постепенно увеличивалось. Причем, что характерно, наибольший уровень потребления алкоголя – почти 1 литр абсолютного алкоголя в расчете на одного жителя Гомельской области в месяц – пришелся на пик валютного кризиса – май-сентябрь 2011 года. И это весьма показательный факт. В период неопределенности гомельчане видели в алкоголе не только способ уйти от суровой реальности, но и альтернативу национальной валюте.

Необходимо отметить, что рост потребления алкоголя происходит на фоне реализации Государственной программы национальных действий по предупреждению и преодолению пьянства и алкоголизма на 2011–2015 годы. Итогом реализации первого года данной программы можно считать снижение реализации слабоалкогольных напитков на 32,2% по сравнению с 2010 годом и снижение на 2,2% реализации плодово-ягодных вин. Однако данные положительные тенденции были перекрыта ростом реализации водки на 21%, ликероводочной продукции – на 48,8%. Таким образом, вместо ожидаемых положительных изменений, часть населения Гомельской области просто переключилась продукцию с большим содержанием спирта.

Вывод

Проведенный анализ потребления жителей Гомельской области показал, что в настоящее время структура потребления среднестатистической семьи пока далека от общеевропейской. Низкий по европейским меркам уровень доходов населения приводит обуславливает большой удельный вес в расходах товаров первой необходимости, в частности продуктов питания. Кроме того, еще не изжиты проблемы, связанные с чрезмерным употреблением алкоголя, что оказывает самое непосредственное влияние по покупательское поведение гомельчан.

В результате далеко не все население Гомельской области соответствует критериям общества массового потребления. Соответствует ли этим критерия розничная торговля Гомельщины, постараемся разобраться в следующей части исследования.